9月22日，以“月满荆楚遇知音 唐风载酒共和鸣”为主题的贵州茅台2026年湖北茅友嘉年华暨贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品发布会在襄阳举行。茅友代表相聚汉江之畔，共同见证四季文化新品首发。茅台集团党委书记、董事长陈华，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席活动。

非米传播作为此次活动的策划与执行方，以“四季”为线索，将新品发布、唐风游园与知音相聚连贯展开，让茅台文化在襄阳的风物与人情中获得具体表达。

唐城凯旋楼前，礼乐奏响，开城迎宾。一场唐风迎宾大典，为远道而来的茅友开启游历。孟浩然则以襄阳东道主的身份串联体验，从游园中的风物介绍，到晚宴里的以诗邀客，让地方文化有了可以交谈、可以相伴的人物。

赤水河谷的酿造与汉江流域的农耕，都有着顺应四时的生活智慧。这份共通之处，成为整场活动的创意起点。我们将茅台的酿造节律与荆楚民俗、唐风诗意相结合，让嘉宾在见证新品的同时，也能亲历产品所承载的文化。

发布现场，情景剧《四季成诗 落笔赤水》通过古今对话，演绎天候、物候、火候、等候的“四候”酿造智慧。随着启动装置中的云雾升腾、四色流光次第绽放，四款新品从山水造景中缓缓亮相。随后，张旭从设计美学、文化寓意、酿造品质与场景价值四个维度展开解读，让瓶身中的诗画意境，与四季风味、日常生活建立联系。

舞台之外，四季继续在市集中展开。阳春、炎夏、金秋、玄冬四市，融入五谷辨识、制曲互动、拓印、汉绣与民俗手作。我们将文化内容转化为便于参与的体验：从辨认一粒粮食了解酿造原料，从一次手作感受传统技艺，在诗句应答中结识同行的朋友。茅友手持《四季游历图》游赏集印，八枚图案章最终拼成完整的茅台瓶型，也为这段旅程留下一份亲手完成的纪念。

夜幕降临，“茅友和鸣夜”将白日的游赏延续为席间的畅叙。唐风歌舞与民乐相伴，姓名藏头诗成为邀请嘉宾参与互动的方式，四季祝愿送到邻座，熟悉的诗句与旋律引来彼此应和。节目与游戏之间，留出用餐和交谈的时间，让新朋有机会相识，也让老友从容相聚。

从人物串联到点位话术，从游园动线到晚宴节奏，非米将策划落实在每一次接引、每一处互动和每一段衔接中。文化内容能否被理解，嘉宾参与是否自在，构成了现场执行的重要尺度。

此次湖北茅友嘉年华，让四季文化从产品走入可亲历的生活场景，也让茅台“以消费者为中心、全面向C”的理念落在一场具体的相聚中。对非米而言，创意的价值，便在于为品牌与人找到这样的相逢方式——有文化可感，有风物可赏，也有情谊值得记住。